Hey hey…
Aquí estoy de vuelta!!
Y nunca te diste cuenta…lo sé…ni modo.
Estuve en California de vacaciones, pero aún así no perdí tiempo inspirando a gente creativa en Disneylandia. Oh…no es chiste, es la pura verdad.
Estaba en una de las galerías de arte del parque (donde habían maravillas, BTW) y una de las empleadas comenzó a mostrarme otras obras que no estaban en display y hacerme conversación. Yo no sé si me vio cara de rico o de geek, el punto es que comenzamos a hablar de las piezas y eventualmente salió el tema de que ella es artista (wow que sorpresa -sarcasm-) y luego le mencioné mi blog (wow…más sorpresas).
Al final de la conversación, ella terminó con esta oración que me hizo el día…en inglés, claro:
Wow…a la verdad que me has inspirado para seguir explorando mi arte.
Eso me hizo sentir super bien, considerando que ese es uno de los propósitos de este blog. Lo otro que me hizo sentir bien era que lo que le compartí no fue una babosería teórica. Todo lo que le compartí fueron cosas que hice y que me han dado resultados de una forma u otra.
Como llené un show usando solo cuatro emails
Una de las cosas que le compartí a la chica de Disney fue que levantarse una o dos horas antes es genial para la productividad.
Lo otro que le compartí fue como pude llenar un show en vivo usando solo el internet.
El año era el 2007…un año bien chulito.
Recién había comenzado en mi iglesia actual y en menos de 5 meses los jóvenes querían hacer un show de comedia y querían que yo lo corriera. El nombre que le pusimos era Jabes Night Live o JNL. Jabes era el nombre del grupo de jóvenes de la iglesia.
Bueno…pues uno de los retos más divertidos para mi fue hacer la promoción.
El otro fue justificar el uso de una canción de Calle 13 en el altar…pero eso es otra historia para otro día.
Primer paso fue llamar la atención
Lo primero que hice fue enviar este flyer a todos los contactos de la iglesia que tenía…incluyendo al pastor
Obviamente creó conmoción porque según algunas personas…”eso parecía un pantalón orinado”…Lo cual me hizo preguntarme…¿Qué rayetes ellos pensaban que mostraba la imagen en realidad? Por supuesto que era un pantalón orinado.
Así que el pastor me dijo que cambie el flyer. Lo cual lo hice…por este…
Es un poco más “cristiano”, pero no importa…ya había logrado mi objetivo…ya había llamado la atención.
Ahora podía pasar al próximo paso de mi plan
La campaña por email
La campaña consistía en lo siguiente…hice una página web con la información del evento, un contador de los días que faltaban para el evento (programado por mi) y cuatro enlaces a cuatro videos chistosos.
La clave era que no ibamos a mostrar los cuatro videos a la vez. El plan era tener disponible un video por semana y enviar un email anunciando el video bajo el lema…4 Razones para ir a ver Jabes Night Live. Y cada video presentaba razones bien poco convencionales. Esta es una imagen de uno de los emails:
Uno de los emails de la campaña 4 Razones para ver JNL
El email fue enviado a casi todos mis contactos, en especial a los que eran parte del JNL y tenían la tarea de compartir dicho email con sus contactos también. Una de las ventajas de esta estrategia era que si los miembros del JNL teníamos contactos en común, recibirían el email varias veces. Esto no es spam…todo lo contrario, significa que muchos de sus amigos consideraban los videos y el JNL como algo cool y por eso despertaba la curiosidad de verlo; y si les gusta…lo comparten.
Qué hubiese hecho diferente
Yo creo que el error más grande que cometí en esta campaña fue el no recolectar emails de las personas que yo no tenía en mis contactos. No solo servía para enviarles emails cuando llegaran nuevos videos; sino que podíamos darle seguimiento con emails que los inspire o invitarlos a otras actividades.
En un momento dado teníamos un branding un poco disparejo. Cierto, teníamos el mismo logo, pero de momento teníamos flyers y videos con humor y de la nada salíamos con flyers como estos:
¿Es un show de comedia o un documental turístico de San Juan? Es cierto que esto lo envíe a la gente más conservadora de la iglesia, pero la constancia es nuy importante.
Otra cosa muy importante…hice mal en usar la palabra “donativo”. Esto no era una caridad…era un producto serio, diseñado para darle valor a nuestro público y hecho a nuestro mayor estandar de calidad. Si vas a cobrar una entrada a algún evento…dilo así mismo:
“ENTRADA…$X.xx”
y punto…eso de donativos suena como si estuvieses pidiendo perdón por pensar que el obrero es digno de su salario. Esa frase me vino a la mente…¿dónde la habré escuchado?…Ah sí… LA BIBLIA!!
Por qué funcionó
Mirando atrás, veo que habían muchas cosas que pudimos haber hecho mejor…pero lo importante es que llenamos la actividad con mucha gente que no eran de la iglesia. Pero, ¿por qué funcionó?
Mi conclusión… UNA PLATAFORMA CON CONTENIDO CREATIVO
Nosotros pudimos haber hecho lo que siempre hemos hecho…enviar flyers y decirle a la gente…”te esperamos” o “Ven a apoyarnos” o “Dios te va a hablar”
Sí…iba a atraer personas…pero no iba a comenzar la experiencia del show desde la promo. Eso fue lo que hicimos con esta campaña. Si recibías uno de los emails o veías uno de los videos, básicamente habías comenzado a ver el show…gratis…lo que quedaba era ver el resto la fecha del evento.
El contenido creativo que lanzamos por internet comenzó a entretener a las personas desde antes de comenzar el show…ya eran fans del show desde antes que comenzara y ya estaban listos para ayudarnos a cumplir nuestro objetivo. En este caso, nuestro objetivo era vender taquillas, camisetas y DVD’s con más videos exclusivos para recaudar fondos. Nuevamente…el contenido fue nuestro héroe.
Si has brincado todo lo que escribí, lee esto que es la fórmula clave
El secreto para lograr tus metas creativas es ir ganando fans de tu creatividad usando contenido creativo. Hace 15-20 años atrás…era toda una odisea….ahora es mucho más fácil usando el internet.
Cómo tú puedes crear una plataforma para ganar más fans
Quizás tu meta no sea invitar personas a un show, pero no importa cual sea tu objetivo…tu creatividad es todo lo que vas a necesitar para lograrlo.
Claro, todavía tengo más estrategias e ideas para que no hagas un disparate y tengas éxito.
BOOM!
Yup el 16 de marzo a las 10:00 am voy a estar dando un taller donde voy a dar con lujo de detalles, más estrategias y errores que debes evitar para usar contenido creativo por internet para establecer tu marca y lograr tus objetivos creativos…así sean generar dinero haciendo lo que te apasiona, ministrar a más personas o conseguir el trabajo de tus sueños.
¿Ya dije que es gratis?
¿No quieres que se te olvide? ¿No puedes ir, pero te interesa? No hay problema estaremos transmitiendo el taller en vivo, pero solo a los que se registren.
